近年来，随着消费的升级，饮食观念的改变，以及微博、抖音、小红书等社交媒体的出现，奶啤也逐渐走出新疆，成为“网红产品”，奶啤市场逐渐全国化发展。

尤其是作为乳饮料当中的差异化产品，奶啤在风味、口感上的多重展现，使其受到95后、00后群体的欢迎。

以燕京馥白奶啤为例，不再局限于传统含乳饮料的认知，而是创造新奇的、融合性的产品。燕京馥白奶啤“非奶非啤”，既注重健康与营养，也具备新鲜的口味，能够同时抓住对饮料、乳制品有需求的两拨人群。

01实力企业背书，“燕京”为经销商保驾护航

北京燕京啤酒股份有限公司是国产啤酒巨头北京燕京啤酒集团旗下的子公司。成立于1980年的燕京啤酒，用了不到20年的时间便成为全国性集团和民族品牌骄傲，长期位居啤酒市场前列，2018年燕京啤酒及子品牌价值总计为1458.13亿元，影响力可见一斑。

作为“燕京啤酒”的旗下品牌，燕京馥白奶啤推出后，依赖燕京啤酒的品牌背书，以及自身所具备的双重属性，受到众多消费者的喜爱。

02燕京馥白奶啤“无酒精，有酒味”，定位多元化消费市场

随着消费多元化需求凸显，带给消费者新奇口感的奶啤正在被越来越多的年轻人“种草”，具有牛乳的纯正清香以及汽水的清爽，口感细腻顺滑，多年来在社交媒体被持续推广，市场需求逐渐释放。

亦奶亦啤，双重体验

燕京馥白奶啤采用独特工艺酿造，以奶、麦芽为主要原料发酵而成，且不含酒精；颜色呈乳白色，略带碳酸气，泡沫丰富洁白。融合浓郁奶香、麦芽清香和乳酸菌，入口顺滑又清凉，香气浓郁，又有着啤酒“咕噜咕噜”充满气泡的口感，一口满足双重体验！

“无酒精，有酒味”，老少皆宜

燕京馥白奶啤外观以白为底色，绘有具有国风潮流的图案；300ml易拉罐包装，携带方便，在保质期和运输上也有明显优势。此外，燕京馥白奶啤作为一款无酒精的乳味饮料，也具备营养丰富、男女老少皆宜的特点，劲爽的口感，在年轻消费群体中具有强大的传播力和号召力。

燕京馥白奶啤似奶非“奶”，似啤非“啤”，也是聚会常见的饮料，真正做到开车聚会两不误。自产品铺货市面便受到了年轻消费者的频频回购，销量蹭蹭上涨，经销商也已进行多轮补货，获得了客观的利润。

03多场景适配，代酒佳选+聚会佳选

作为一款亦奶亦啤的饮品，燕京馥白奶啤无论是在饮料市场还是低度酒赛道都会有一席之地！燕京馥白奶啤既具有啤酒的麦香和清爽，又有浓郁的奶香和酸甜，让馥白奶啤成为餐桌上的理想代酒饮料。

燕京馥白奶啤场景适配性同样较强，可以满足消费者在酒吧、餐厅以及便利店等各种消费需求，匹配更多的消费场景。

04多方位支持，加速布局全国市场

在Z世代当道的时代语境下，传统品牌自上而下的传播效果并不显著，聚焦年轻群体聚集社区，用Z世代的语言与年轻人沟通，才能够实现传播裂变。

燕京集团经过多年的发展，已经建立起广阔的市场和渠道。借助现成的渠道的资源，以及线上抖音、微信公众号、视频号等平台进行推广，精准捕捉用户，实现渠道用户的全覆盖，助力经销商更好地销售！

馥郁浓香，细腻洁白

燕京——市场标杆性企业

匠心打造好产品

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